而在眾多參賽作品中，一汽馬自達“易起許愿101”情感事件營(yíng)銷(xiāo)案例經(jīng)過(guò)激烈角逐最終脫穎而出，斬獲“中國國際廣告節廣告主獎·2020年度深度營(yíng)銷(xiāo)案例”獎。能夠獲此殊榮，是中國廣告行業(yè)對一汽馬自達在品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、傳播輸出等方面給予的充分肯定與認可?！?br />

一汽馬自達攜手網(wǎng)易平臺矩陣，社會(huì )各界助力許愿聲勢

　　年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打破了人們原有的平靜生活，為了幫助公眾盡快從疫情陰影中走出來(lái)，重拾面向未來(lái)的生活信心，一汽馬自達與擅長(cháng)態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)、打造社會(huì )話(huà)題的網(wǎng)易平臺聯(lián)手，在微博以公益熱點(diǎn)話(huà)題#易起許愿101#為媒，聯(lián)動(dòng)百余位社會(huì )各界精英共同發(fā)聲。聲勢浩大的許愿活動(dòng)，激發(fā)出廣大粉絲以及普羅大眾的創(chuàng )作欲望，紛紛加入到許愿隊伍中。此次活動(dòng)，在掀起口碑傳播熱潮的同時(shí)還提升了品牌自身的價(jià)值形象，更為社會(huì )整體情緒提供了積極的抒發(fā)出口，以愛(ài)之名，重啟大家面向生活與未來(lái)的信心?；顒?dòng)上線(xiàn)兩周，話(huà)題閱讀量已達1.2億，討論量逾20萬(wàn)，話(huà)題原創(chuàng )人數趨勢持續走高，用戶(hù)參與許愿活動(dòng)熱情滿(mǎn)滿(mǎn)。 

　　除了發(fā)起#易起許愿101#微博話(huà)題外，一汽馬自達還聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè )客戶(hù)端以及平臺人氣音樂(lè )人，共同定制#耳朵里的陽(yáng)光丨用愛(ài)重啟2020#主題歌單，讓大家在音樂(lè )的力量中去感受積極向上的溫暖正能量。該歌單僅在上線(xiàn)一周的時(shí)間里，就獲得88萬(wàn)次播放以及9193位用戶(hù)收藏認可，并被多位人氣音樂(lè )人在微博同步轉發(fā)歌單，以愛(ài)傳遞并肩前行的力量。

　　為了進(jìn)一步引導公眾情緒抒發(fā)，一汽馬自達還聯(lián)合網(wǎng)易新聞客戶(hù)端時(shí)尚頻道設計制作了互動(dòng)H5——#許下自己的愿望 讓2020重新發(fā)光#。30條可選擇的愿望清單文案，看似簡(jiǎn)單，但卻是經(jīng)過(guò)了精心設計。其中，既有像“不再做‘光想’青年，全力奔跑，每天都做更出色的自己”這樣的勵志愿望，也有像“想去看一場(chǎng)自己支持的隊伍的比賽”這樣的樸實(shí)心愿，以非常接地氣的形式戳中大眾心底的思緒。該H5很快便在微信、微博獲得了廣泛傳播，參與互動(dòng)許愿生成個(gè)人海報的人數已逾百萬(wàn)。

以情共鳴  用許愿共筑愛(ài)的力量

　　優(yōu)秀的情感營(yíng)銷(xiāo)作品背后，都是對生活的深刻洞察。作為有溫度、有態(tài)度的潮奢生活伙伴，一汽馬自達把“公益”作為自己的出發(fā)點(diǎn)，而非局限于產(chǎn)品本身的傳播，通過(guò)捕捉后疫情時(shí)代的情緒百態(tài)，精準把握住受眾深層次的情感需求。從公眾對此次活動(dòng)的熱烈響應來(lái)看，一汽馬自達這波走心、治愈的情感營(yíng)銷(xiāo)顯然已經(jīng)贏(yíng)得人心。

　　作為大眾心理抒發(fā)、生活重啟的見(jiàn)證者與陪伴者，一汽馬自達以情共鳴，與社會(huì )情緒同頻共振，以共同許愿的形式，激發(fā)出大眾心底的希望之光。彼此鼓勵，彼此溫暖，緩解傷痛，治愈迷茫，向更多人傳遞溫暖的力量。由此我們也不難理解，一汽馬自達這波情感營(yíng)銷(xiāo)為什么能夠撬動(dòng)億級傳播聲量并在本屆中國國際廣告節眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出。

　　作為規模浩大、影響廣泛的業(yè)內年度盛會(huì )，中國國際廣告節的重要性和地位不言而喻。此次盛會(huì )上，一汽馬自達能夠以超凡的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果一舉摘得“中國國際廣告節2020廣告主獎·深度營(yíng)銷(xiāo)案例獎”，這既是中國廣告行業(yè)對一汽馬自達在品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、傳播輸出等方面給予的高度肯定和認可，也是一汽馬自達本身對外的又一次品牌實(shí)力證明。