6月10日，東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新發(fā)布會(huì )在上海寶山秀場(chǎng)隆重舉行，此次盛會(huì )以“智·創(chuàng )空間，煥·領(lǐng)向前”為主題，宣布東風(fēng)風(fēng)行正式開(kāi)啟全系煥新，正式向外界發(fā)布新風(fēng)行“乘風(fēng)計劃”戰略規劃，全面推進(jìn)技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)三大進(jìn)化戰略。并通過(guò)戰略進(jìn)化驅動(dòng)，技術(shù)升級賦能，新風(fēng)行面向新時(shí)代開(kāi)啟品牌煥新，同步宣告東風(fēng)風(fēng)行正式開(kāi)啟“用戶(hù)品牌時(shí)代”。
東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司董事長(cháng)尤崢，東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司戰略規劃與科技發(fā)展部副總經(jīng)理呂海濤，東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司總經(jīng)理唐競，東風(fēng)柳汽合作伙伴，以及來(lái)自全國各地的媒體共同出席了本次發(fā)布會(huì )。
風(fēng)行全系切換“勁獅標”，開(kāi)啟煥新向前步伐
東風(fēng)風(fēng)行自2001年推出面向商務(wù)市場(chǎng)的菱智以來(lái)，至今已走過(guò)了20載光輝歲月。作為一個(gè)有責任擔當的民族品牌，東風(fēng)風(fēng)行在夯實(shí)自身生產(chǎn)實(shí)力的同時(shí)，始終將用戶(hù)需要放在首位，并將技術(shù)創(chuàng )新作為企業(yè)的發(fā)展之本，在多年的發(fā)展歷程中，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)建立起基于高價(jià)值用車(chē)保障、高智能車(chē)載互聯(lián)、高精準個(gè)性服務(wù)為一身的生產(chǎn)全方位服務(wù)體系，彰顯著(zhù)其以“用戶(hù)體驗”為核心的品牌思考。
新的東風(fēng)風(fēng)行從歷史中走來(lái)，本次品牌煥新的戰略布局與進(jìn)化思路，是基于東風(fēng)汽車(chē)集團《東方風(fēng)起》計劃而來(lái)。作為東風(fēng)汽車(chē)集團的子品牌，本次盛會(huì )也受到東風(fēng)汽車(chē)集團各級領(lǐng)導的高度重視，東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司董事長(cháng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)先生特別錄制了視頻祝福東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新。
東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司董事長(cháng)尤崢在發(fā)布會(huì )中表示：“東風(fēng)風(fēng)行作為集團旗下乘用車(chē)板塊的重要力量，東風(fēng)自主品牌銷(xiāo)量的重要貢獻者，需持續升級進(jìn)化，以更好的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)及市場(chǎng)需求。此次東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新，正是《東方風(fēng)起》戰略計劃所推行的，一次具有里程碑意義的創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)?！?
未來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)集團將持續加大技術(shù)、平臺共享，通過(guò)全方位資源投入，鼎力支持東風(fēng)風(fēng)行實(shí)施品牌煥新。煥新之后的新風(fēng)行將在集團陽(yáng)光的沐浴下，承接銳意進(jìn)取的傳統，打破固有框架，將新思路、新思考融入未來(lái)的發(fā)展規劃中，并在整合行業(yè)內發(fā)展資源的基礎上，不斷的擴充與完善東風(fēng)風(fēng)行自身的發(fā)展體系。在東風(fēng)汽車(chē)集團的戰略指引與全力支持下，依靠自身的品牌差異化特質(zhì)，東風(fēng)風(fēng)行的品牌升級新征程全面啟動(dòng)。
發(fā)布會(huì )上，東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司總經(jīng)理唐競提出，為給用戶(hù)帶來(lái)更高品質(zhì)、更多元化、更符合時(shí)代趨勢的出行服務(wù)，正式宣布東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新“乘風(fēng)計劃”的全面啟動(dòng)，并鄭重宣告東風(fēng)風(fēng)行全系產(chǎn)品也將切換“勁獅標”，勁獅標成為東風(fēng)風(fēng)行品牌的專(zhuān)屬商標。
隨著(zhù)東風(fēng)汽車(chē)集團以及東風(fēng)柳汽各級領(lǐng)導登上會(huì )場(chǎng)主舞臺在大屏幕上按下手印，“勁獅標”煥新啟動(dòng)儀式順利完成，通過(guò)此儀式東風(fēng)風(fēng)行正式揭開(kāi)全車(chē)系煥新的序幕，與此同時(shí)也宣告了品牌發(fā)展之路的新起點(diǎn)。
“乘風(fēng)計劃”順勢而來(lái)，風(fēng)行加快產(chǎn)品更新迭代
中國汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的轉型期，基于國家對于自主品牌發(fā)展目標和廣大用戶(hù)的需求，汽車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將會(huì )呈現更具科技化、潮流化、差異化的行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，相關(guān)的汽車(chē)企業(yè)需要契合這一市場(chǎng)實(shí)際，緊抓政策利好，實(shí)現行業(yè)的新增長(cháng)。因此，東風(fēng)風(fēng)行的品牌煥新無(wú)疑是具有前瞻性的。
以“用心，讓用戶(hù)享受出行”作為品牌使命的東風(fēng)風(fēng)行，正在重新定義新時(shí)代下，用戶(hù)與品牌的關(guān)系，以全新的形象迎接市場(chǎng)的挑戰。在發(fā)布會(huì )上，東風(fēng)風(fēng)行正式發(fā)布“乘風(fēng)計劃”，宣布進(jìn)入“用戶(hù)品牌時(shí)代”，實(shí)現從“傳統的汽車(chē)硬件制造商”到“貼近用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導者”的進(jìn)化。
基于“乘風(fēng)計劃”，東風(fēng)風(fēng)行將向2025年銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛的目標進(jìn)發(fā)，并推出高效的產(chǎn)品更新?lián)Q代計劃。在MPV領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)行將細化家用及商務(wù)MPV產(chǎn)品布局，在2025年前計劃推出9款新品，在2025年成為MPV自主品牌TOP3；在新能源領(lǐng)域，通過(guò)高效混動(dòng)、插電、增程及純電平臺多種模式并舉，3年內將電動(dòng)化率由25%提升至100%。在SUV領(lǐng)域，深耕緊湊型SUV品系，持續打造爆款產(chǎn)品，不斷推出明星產(chǎn)品。通過(guò)平均每年3-4款的產(chǎn)品更新速度，滿(mǎn)足用戶(hù)全生活場(chǎng)景出行需求。
此外，東風(fēng)風(fēng)行“乘風(fēng)計劃”還包括三大升級行動(dòng)。第一，在服務(wù)方面，通過(guò)“風(fēng)行者計劃”的價(jià)值落地，實(shí)現8項俱樂(lè )部會(huì )員權益升級，讓更多用戶(hù)體驗到新風(fēng)行最高標準的關(guān)愛(ài)服務(wù)。第二，在產(chǎn)品品控方面，推出“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)”，打造貫穿于車(chē)型全生命周期品質(zhì)管理體系，采用更加嚴格的管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量全面升級。第三，在技術(shù)方面，東風(fēng)風(fēng)行通過(guò)“超級立方EMA架構”，將實(shí)現產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的大躍遷。同時(shí)，通過(guò)鋒動(dòng)力學(xué)設計理念的進(jìn)化，將為用戶(hù)構建出汽車(chē)內外價(jià)值兼得的美學(xué)新體驗。
發(fā)布首款家用概念車(chē)，重新定義家用MPV新標準
本次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)東風(fēng)風(fēng)行攜多款換標車(chē)型亮相，其中風(fēng)行首款家用概念車(chē)無(wú)疑是最亮眼的明星。作為東風(fēng)風(fēng)行在全新戰略下向市場(chǎng)推出的首款家用概念車(chē)，其代表著(zhù)東風(fēng)風(fēng)行在設計、技術(shù)領(lǐng)域突破發(fā)展的最高水平，由國際大師團隊打造的流線(xiàn)型車(chē)身外觀(guān)、寬敞舒適且靈活多變的車(chē)內空間設計，都讓這款橫空出世的家用概念車(chē)產(chǎn)品在本次發(fā)布會(huì )上大放異彩
在外觀(guān)方面，風(fēng)行首款家用概念車(chē)是“鋒動(dòng)力學(xué)”設計理念的時(shí)尚家用演繹。全新設計前臉造型，讓整車(chē)氣質(zhì)更顯氣場(chǎng)與時(shí)尚，鍍鉻裝飾頗具后現代風(fēng)格，扎實(shí)的前大燈組線(xiàn)條，對稱(chēng)的霧燈區立體感十足，顯得穩重大氣。整車(chē)線(xiàn)條簡(jiǎn)潔明快，采用當下流行的流線(xiàn)型腰線(xiàn)與富有韻律的光影型面，在動(dòng)態(tài)場(chǎng)景下呈現出流光溢彩的視覺(jué)效果，更加符合中國消費者的審美趣味。在技術(shù)進(jìn)化上，風(fēng)行首款家用概念車(chē)依托于超級立方EMA架構打造而來(lái)。全新超級立方EMA架構的優(yōu)勢，主要體現在高度可延展性和對車(chē)輛空間、動(dòng)力、安全、駕乘、可靠性能的全維度升級應用。
風(fēng)行者計劃+風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)，為風(fēng)行者保駕護航
此外，隨著(zhù)90后逐漸成為汽車(chē)消費主力，根據用戶(hù)在用車(chē)生活、車(chē)輛運營(yíng)各場(chǎng)景對于服務(wù)權益的需求，通過(guò)會(huì )員特權減低用戶(hù)用車(chē)成本或提高用車(chē)收益，提升用戶(hù)對品牌會(huì )員的價(jià)值感知尤為必要。因此，東風(fēng)風(fēng)行緊跟大眾消費者需求的基礎上，在具體的服務(wù)體驗上，“風(fēng)行者計劃”憑借全新升級的智能管家60項功能，七項服務(wù)準則，500+經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )以及“24小時(shí)車(chē)外生活延展”，為用戶(hù)構建一個(gè)“風(fēng)行者生態(tài)圈”，實(shí)現8項俱樂(lè )部會(huì )員權益升級，讓更多用戶(hù)體驗到新風(fēng)行最高標準的關(guān)愛(ài)服務(wù)。
為了讓用戶(hù)買(mǎi)得放心、用得安心，在產(chǎn)品品控方面上，東風(fēng)風(fēng)行推出了以用戶(hù)價(jià)值為導向的質(zhì)量保證體系——“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)”，圍繞“高品質(zhì) 可信賴(lài)”的行動(dòng)方針，強化產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管控。東風(fēng)風(fēng)行質(zhì)量保證體系從產(chǎn)品研發(fā)、制造、驗證多個(gè)環(huán)節，采用嚴苛的內部試驗標準進(jìn)行品質(zhì)管控，通過(guò)國際一流的產(chǎn)品驗證手段和試驗能力，確保新產(chǎn)品具備安全、可靠、耐用的品質(zhì)。在對標合資品牌在新車(chē)型開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)流程的基礎上，通過(guò)吸收并結合柳汽自身現狀及管理要求，完善新車(chē)型質(zhì)量管理，打造柳汽高品質(zhì)可信賴(lài)保證體系，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標準從數字化到實(shí)物化得到全面提升，其中AVES指標已超越合資品牌設定，采用更加嚴格的管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量全面達成3.0時(shí)代，為品質(zhì)保駕護航。
綜述：
中國汽車(chē)行業(yè)已由高增長(cháng)轉入高質(zhì)量發(fā)展期，受內外部環(huán)境的影響和用戶(hù)需求改變等因素，行業(yè)整體洗牌淘汰加速。未來(lái)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，只有牢牢把握用戶(hù)需求，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面不斷創(chuàng )新，才能在競爭中立足，東風(fēng)風(fēng)行快速識變、科學(xué)應變、主動(dòng)求變，展現出品牌激流勇進(jìn)、向上而行的堅定信心和決心。乘風(fēng)煥新，為你向前，開(kāi)啟東風(fēng)風(fēng)行“用戶(hù)品牌時(shí)代”，在未來(lái)的發(fā)展中，更加堅定地落地“貼近用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導者”這一的愿景和“用心，讓用戶(hù)享受出行”的品牌使命，為更多用戶(hù)創(chuàng )造品質(zhì)用車(chē)生活。
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